En référencement naturel, identifier les mots clés concurrents est une étape stratégique pour obtenir plus de trafic qualifié sur votre site internet. Ces termes correspondent aux requêtes pertinentes tapées dans les moteurs de recherche par vos clients potentiels, et sur lesquelles vos sites concurrents sont déjà bien positionnés.
Utiliser ces mots clés bien choisis vous permet d’optimiser votre stratégie SEO, d’apparaître dans les premiers résultats de Google, et de capter une audience qualifiée, sans forcément passer par l’achat de mots clés sponsorisés via Google Ads ou un outil payant.
Qu’est-ce qu’un mot-clé concurrent et en quoi il diffère d’un mot-clé cible ?
Un mot-clé concurrentiel est un terme de recherche que vos concurrents utilisent pour se référencer, souvent à travers des pages web ou articles bien optimisés. Il peut s’agir d’une expression clé à fort volume, ou au contraire d’une requête longue traîne plus précise, souvent négligée.
La longue traîne, c’est cette partie du champ lexical composée de plusieurs mots, souvent plus spécifiques, moins compétitifs, mais plus ciblés. Elle génère un meilleur taux de conversion, car elle correspond à des recherches de niche.
➡️ À l’inverse, vos mots clés cibles sont ceux que vous avez choisis pour référencer chaque page de votre site. Ils peuvent être très concurrentiels ou non, mais l’objectif est de trouver les bons mots qui correspondent à votre secteur d’activité et à vos offres.
Pourquoi analyser les mots-clés de vos concurrents est une stratégie gagnante
Faire une recherche par mot clé centrée sur vos concurrents vous aide à :
1. Trouver des expressions clés déjà efficaces
Si un mot clé principal apporte du trafic à un concurrent, il y a de fortes chances qu’il soit également pertinent pour vous. En identifiant ces termes plus généraux ou spécifiques, vous pouvez adapter vos contenus à ce que les gens recherchent réellement.
2. Comprendre la stratégie de contenu d’un site concurrent
En analysant les mots clés utilisés, vous comprenez comment leurs contenus sont structurés : quels sont leurs mots clés les plus importants, comment ils exploitent la densité des mots, quelles balises sont utilisées, etc.
3. Repérer les opportunités inexploitées
Grâce à un générateur de mots clés ou un outil SEO, vous pouvez identifier les mots clés sur lesquels vous n’êtes pas positionné, mais qui présentent un bon volume de recherches mensuelles, un CPC intéressant et un niveau de concurrence raisonnable.
4. Améliorer votre planification éditoriale
En enrichissant votre liste de mots clés, vous pouvez planifier des contenus SEO plus ciblés, adaptés à chaque expression clé, chaque niche ou type de recherche Google.
Outils puissants pour identifier les mots-clés concurrents
Voici une liste des clés (ou outils) les plus utiles pour trouver les expressions utilisées par vos concurrents :
| Outil | Fonctionnalités clés | Version gratuite |
|---|---|---|
| Google Keyword Planner | Donne le volume de recherches mensuelles, le CPC et la concurrence | ✅ |
| SEMrush | Analyse complète des termes clés, positionnement, trafic potentiel | ❌ |
| Ahrefs | Idéal pour suivre les mots, les backlinks et la traîne SEO | ❌ |
| Ubersuggest | Générateur de mots clés gratuit avec suggestions et recherches associées | ✅ |
| Google Trends | Compare la popularité des termes dans le temps | ✅ |
| Google Suggest | Propose des idées basées sur la barre de recherche Google | ✅ |
| Ranxplorer, MyPoseo | Très adaptés au marché français, focus sur les mots clefs SEO | ❌ |
🎯 Certains outils vous permettent d’entrer un mot clé ou un domaine, puis d’analyser toutes les combinaisons de mots clés, la recherche par mots, et même d’exporter les résultats en CSV pour travailler votre plan de contenu.
Méthodologie en 4 étapes pour analyser les mots-clés concurrents
1. Identifier les sites pertinents
Recherchez vos concurrents SEO en entrant vos propres termes de recherche dans Google. Repérez ceux qui apparaissent dans les premiers résultats, et qui ciblent le même secteur d’activité.
2. Analyser les mots clés utilisés
À l’aide d’un outil de recherche de mots clés, analysez les pages web concurrentes. Listez les mots clés définis et les expressions clés qu’ils utilisent dans leurs balises (title, H1, meta description…).
3. Regrouper et classer les termes
Créez une liste de mots clés avec :
- les volumes de recherche
- le niveau de concurrence
- les recherches associées
- le CPC si vous utilisez aussi Google Ads
Classez-les par intention de recherche pour choisir les mots clés les plus pertinents selon vos objectifs (information, conversion, notoriété…).
4. Affiner votre propre stratégie
Définissez pour chaque page de votre site un ou plusieurs mots clés principaux, et associez-y des clés secondaires pour enrichir le champ lexical.
Comment exploiter les mots-clés concurrents pour améliorer votre contenu ?
Voici comment utiliser les mots clés trouvés pour améliorer le référencement de votre site internet :
1. Créez des contenus plus riches
Utilisez un outil de planification pour définir les mots que vous allez cibler dans vos futurs articles. Intégrez les mots et expressions clés dans les balises Hn, les titres, les paragraphes, sans sur-optimisation.
2. Ciblez les recherches de niche
Misez sur les mots clés longue traîne : moins de recherches mensuelles, mais plus de trafic qualifié. Ils sont souvent plus faciles à référencer et offrent un meilleur taux de conversion.
3. Optimisez les contenus existants
Ajoutez des mots clés pertinents dans vos articles actuels. Par exemple, utilisez Google Analytics pour savoir quels termes de recherche amènent le plus de trafic, et adaptez vos contenus.
4. Suivez et ajustez votre stratégie
Utilisez des outils comme Google Search Console, SE Ranking ou MyPoseo pour suivre le positionnement des mots clés, détecter les nouveaux mots clés tapés, et ajuster vos pages.
Ce que vous devez retenir
Trouver les mots clés concurrents est essentiel pour toute stratégie SEO réussie. En vous appuyant sur des outils de recherche de mots clés adaptés, vous pouvez :
- Choisir les mots les plus pertinents pour vos pages,
- Repérer les clés d’une stratégie SEO gagnante,
- Trouver des clés spécifiques pour chaque contenu,
- Obtenir plus de clics, de visibilité et de trafic qualifié.
👉 En résumé : rechercher des mots clés est bien plus qu’une étape. C’est une démarche continue pour référencer efficacement votre site.
